История: реальная или вымышленная?

В предыдущем блоге мы порассуждали на тему: «Кто такой герой?». Но вот еще один важный вопрос: нужна ли маркетингу реальная история или достаточно хорошей, драматургичной, но вымышленной?

Увлекательная история — это уже немало. Например, Сбербанк — который, по крайней мере в интернете, отказывается от формальных заявлений «мы лучше всех» и делает трогательные ролики, один из последних — притча про девочку и бусы. Примеров таких историй уже очень много, и если посмотреть рекламные ролики, выходящие в блоке Суперкубка в США, они все без исключения (!) построены по драматургической схеме.

советуем прочитать

Как использовать науку о менеджменте в своей жизни

Клейтон Кристенсен

Экстраверты тоже нуждаются в личном пространстве на работе

Кристин Конгдон

Цифровая трансформация в эпоху «черных лебедей»

Владимир Коровкин

Главный минус женщин-руководителей

Ибарра Эрминия,  Отилия Ободару